中國(guó)企業(yè)和機(jī)構(gòu)在國(guó)外媒體發(fā)稿已經(jīng)成為熱點(diǎn)。如何更有效果的外媒發(fā)稿,已經(jīng)成為企業(yè)重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。

首先，國(guó)外媒體發(fā)稿，直接打交道的是國(guó)外媒體的編輯或記者，而不是類(lèi)似國(guó)內(nèi)中國(guó)的發(fā)稿機(jī)構(gòu)。

1. 依托海外媒體網(wǎng)絡(luò),而不僅僅是廣告公關(guān)公司

企業(yè)出海公關(guān)稿件,可以通過(guò)路透社、美聯(lián)社、ACN Newswire、PR Newswire這類(lèi)媒體網(wǎng)絡(luò)新聞社,也可以通過(guò)4A廣告公司、公關(guān)公司,但往往前者更加有效。因?yàn)轭?lèi)似ACN Newswire這類(lèi)海外發(fā)稿新聞社機(jī)構(gòu),都建立了廣泛的媒體網(wǎng)絡(luò),包含了海外報(bào)紙、雜志、網(wǎng)媒的記者、編輯和頻道管理員,他們之間已經(jīng)有著長(zhǎng)期過(guò)往合作,還有程序化的投稿機(jī)制,您的企業(yè)海外宣傳稿,可以更高效的接觸海外媒體,并有更高的通告率。

2. 更多發(fā)布到海外媒體的網(wǎng)站,而不是紙媒上。

在紐約時(shí)報(bào)、華盛頓郵報(bào)、和芬頓郵報(bào)、費(fèi)加羅報(bào)上發(fā)布新聞稿,如果如果載體是紙媒,成本可能高達(dá)數(shù)十萬(wàn)每篇,還會(huì)標(biāo)注“Sponsor(廣告贊助)”標(biāo)簽。而根據(jù)ACN Newswire提供的對(duì)比數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)絡(luò)媒體的價(jià)格是紙媒的幾分之一甚至幾十分之一。這是因?yàn)榧埫胶碗娮用襟w的行業(yè)規(guī)則不同,紙媒更加嚴(yán)格,電子媒體寬松。而且電子媒體發(fā)布之后,可以長(zhǎng)期保留在互聯(lián)網(wǎng)上,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)口碑的建立,非常有價(jià)值。

3. 不要郵件轟炸海外媒體編輯

部分中小企業(yè),急于通過(guò)新聞稿迅速打開(kāi)海外市場(chǎng),于是找到一份媒體人員名單,就群發(fā)轟炸投稿,這樣很危險(xiǎn),不僅企業(yè)郵箱可能上黑名單,企業(yè)品牌也可能被打入冷宮。正確的做法是,發(fā)對(duì)口媒體,比如區(qū)塊鏈海外新聞稿,可以發(fā)到海外的鏈圈媒體或者幣圈媒體,或者是一些偏科技類(lèi)的金融媒體。

4. 通過(guò)海外新聞社,與媒體建立長(zhǎng)期關(guān)系

編輯和記者也是人,也講感情。可能第一次的稿件被拒,不代表以后就沒(méi)機(jī)會(huì)。ACN Newswire建立的媒體網(wǎng)絡(luò),通過(guò)社交媒體和即時(shí)通訊工具,與媒體編輯記者積極互動(dòng)。借助新聞社提供的網(wǎng)絡(luò),企業(yè)品牌可以獲得更高的曝光和審核通過(guò)率。

5. 海外新聞稿的標(biāo)題要客觀、表述事實(shí)

新聞稿的標(biāo)題,要客觀,要表述事實(shí)。但實(shí)際情況是,非常多的企業(yè)海外新聞稿,就是“某公司產(chǎn)品介紹”“某公司是什么行業(yè)的領(lǐng)先公司”這類(lèi)公司簡(jiǎn)介性質(zhì)的題目。這種題目,海外媒體的編輯一看就興趣缺缺,大多數(shù)情況是直接刪除。新聞稿,應(yīng)該描述一個(gè)時(shí)間、一種趨勢(shì)、闡述某種觀點(diǎn),應(yīng)該是第三方的口吻,描述事實(shí)。

6. 海外媒體更強(qiáng)調(diào)新聞時(shí)效性

如果新聞稿本身就帶著時(shí)效屬性,比如參加某個(gè)知名展會(huì),或者舉行某個(gè)活動(dòng),那么很好,編輯會(huì)感興趣的。如果企業(yè)稿件沒(méi)有時(shí)效性,那么就要用一些技巧了。ACN Newswire的新聞撰寫(xiě)編輯負(fù)責(zé)人提示:可以結(jié)合目前的一些具有時(shí)效性的新聞時(shí)間,整合進(jìn)公司產(chǎn)品的介紹,比如一帶一路,比如世界貿(mào)易壁壘等,并且在新聞稿的開(kāi)頭引入這些時(shí)效性的時(shí)間,讓新聞稿看起來(lái)與時(shí)俱進(jìn)。