外媒是個(gè)很大的概念，需要分類(lèi)成不同國(guó)家和媒體來(lái)談，這里簡(jiǎn)要談一下以美國(guó)為主的英語(yǔ)發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)稿情況，發(fā)稿渠道則是以新聞網(wǎng)站為主的互聯(lián)網(wǎng)媒體。(中國(guó)盒子、外媒發(fā)稿、海外發(fā)稿、美國(guó)發(fā)稿)

我們平時(shí)說(shuō)的通過(guò)國(guó)外媒體發(fā)稿或是外媒發(fā)稿，在美國(guó)媒體看來(lái)一般叫“新聞通稿”，也就是同樣的一篇稿件內(nèi)容，幾乎是同一時(shí)間，發(fā)布到幾家、幾十家甚至幾百家媒體。(中國(guó)盒子、外媒發(fā)稿、海外發(fā)稿、美國(guó)發(fā)稿)

有國(guó)內(nèi)的朋友和客戶(hù)經(jīng)常問(wèn)我，是否可以約到外媒記者出席新聞發(fā)布會(huì)等活動(dòng)，答案是：當(dāng)然可以。但是需要滿(mǎn)足一個(gè)基本條件，就是你的“新聞”發(fā)布會(huì)有“新聞價(jià)值”么?客戶(hù)答案通常是：…**#$$…%￥#&&&***###*86688……(各種理由，但一般很少能談得上所謂的“新聞價(jià)值”-改天單獨(dú)講講什么是新聞價(jià)值)。目前國(guó)內(nèi)邀請(qǐng)外媒的客戶(hù)以政府(國(guó)新辦或重特大事件的發(fā)布會(huì)不算)和私企為主，新聞發(fā)布會(huì)的目的基本是外宣、或是賣(mài)產(chǎn)品，如果是這樣的話(huà)，能來(lái)的外媒是極少的，如果真的來(lái)了，不外乎兩種情況：一是朋友幫忙捧場(chǎng)(來(lái)了也不能保證發(fā)稿);二是比較水的外媒(或許可以發(fā)稿，但是要錢(qián)或有別的需求)。

所以當(dāng)你希望得到外媒關(guān)注的時(shí)候，除非有確實(shí)很牛的點(diǎn)(比如斯諾登正寄住在你家地下室這樣的硬通貨，或是伊萬(wàn)卡改嫁你公司保安等超級(jí)花邊兒)以外，一般可以考慮先發(fā)新聞通稿，通稿內(nèi)容引起更多外媒記者、編輯注意后，他們會(huì)主動(dòng)聯(lián)系發(fā)稿方(通稿需留下發(fā)布單位的聯(lián)系方式)。這個(gè)時(shí)候你就可以安排真正的記者采訪了。當(dāng)然，要做到這點(diǎn)也不容易，從之前經(jīng)歷過(guò)的眾多案例中可以得出判斷，沒(méi)有一個(gè)比較長(zhǎng)期堅(jiān)持的對(duì)外的信息發(fā)布過(guò)程，想得到外媒關(guān)注是一件不太容易的事情。

所以，選擇付費(fèi)發(fā)通稿是一個(gè)效率相對(duì)高，并且節(jié)省時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本的傳播方式。但是，即使是發(fā)通稿，也有幾個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)要過(guò)，這里首先想談一下編輯這個(gè)環(huán)節(jié)。我們的稿件能否發(fā)布到海外的媒體，一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)就是“編輯”，“編輯”決定了我們的稿子能否被刊登到各個(gè)新聞板塊。美、英、澳等新聞機(jī)構(gòu)的編輯在工作職能上是有區(qū)分的，審核新聞通稿的編輯主要做基礎(chǔ)性工作，工作重點(diǎn)不是判斷通稿的新聞價(jià)值，而是審核稿件內(nèi)容是否含有黃、賭、毒，或是種族、性別歧視等不當(dāng)言論，以及基本的語(yǔ)言錯(cuò)誤。而時(shí)事類(lèi)新聞編輯則要求其必須具備很高的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，也就是這些人的意見(jiàn)，決定了一篇稿件是否有新聞價(jià)值，是否值得安排記者去現(xiàn)場(chǎng)采訪，稿件回來(lái)后，如何改動(dòng)，是否發(fā)布，和發(fā)布在什么板塊等等。而對(duì)于新聞通稿來(lái)講，結(jié)合目前中國(guó)客戶(hù)在海外的發(fā)稿情況，被要求改動(dòng)或補(bǔ)充材料的現(xiàn)象是很少發(fā)生的。

除了編輯部分外，還有多媒體稿件格式、內(nèi)容編排、網(wǎng)絡(luò)傳播渠道以及受眾接受環(huán)節(jié)等等，所有這些加在一起，才組成了一次有一定實(shí)效的傳播活動(dòng)，所以即使是發(fā)通稿，也需要按照新聞的基本規(guī)律和原則去執(zhí)行才會(huì)有更好的效果。

上面基本只講了外媒發(fā)稿的關(guān)鍵詞和大致情況，其實(shí)在海外媒體發(fā)稿是有一定專(zhuān)業(yè)性的工作，專(zhuān)業(yè)的事讓專(zhuān)業(yè)的人來(lái)做，找到了解新聞、傳播特性和能夠優(yōu)化稿件內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)人員，往往可以事半功倍。(外媒發(fā)稿、海外發(fā)稿、美國(guó)發(fā)稿)

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