為了打通海外市場(chǎng)或者營(yíng)造品牌的國(guó)際形象，很多企業(yè)品牌會(huì)在海外做廣告，比如定期發(fā)布企業(yè)動(dòng)態(tài)、新品、品牌合作等新聞、在納斯達(dá)克大屏登廣告、與海外社交媒體KOL合作推廣、視頻廣告……不斷提高海外用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)知和增加產(chǎn)品信用背書(shū)。 

而不同于廣告和自媒體，海外媒體推廣是一種能夠建立品牌信任感的宣傳方式，而且發(fā)布后的新聞稿會(huì)沉淀在互聯(lián)網(wǎng)上通過(guò)搜索引擎持續(xù)傳播。對(duì)于傳統(tǒng)的大企業(yè)或品牌來(lái)說(shuō)，海外媒體推廣無(wú)疑是一種性?xún)r(jià)比較高的宣傳手段，海外媒體推廣會(huì)成為他們海外市場(chǎng)拓展的必選。

01、高質(zhì)量的內(nèi)容更受歡迎

對(duì)于文章的限制首先在于內(nèi)容，不能包含敏感詞匯、政治性話(huà)題等，這方面審核很?chē)?yán)格，有些熱點(diǎn)不是說(shuō)蹭就能蹭。

其次是文章的字?jǐn)?shù)和圖片數(shù)量，以美國(guó)通稿為例(主要是美國(guó)發(fā)稿量大)，新聞稿一般以400英文單詞為劃分界限，一般不超過(guò)600詞為好，圖片數(shù)量會(huì)限制在1-2張，要定好主圖和副圖，有的地區(qū)帶一張圖就要收費(fèi)。因?yàn)樽謹(jǐn)?shù)和圖片太多的新聞稿會(huì)影響谷歌收錄和閱讀效果，媒體也不愿意發(fā)過(guò)長(zhǎng)的文章。

不要把新聞稿寫(xiě)的跟論文一樣長(zhǎng)，新聞稿的本質(zhì)就是傳遞消息，所以需要簡(jiǎn)潔。

02、套餐式海外發(fā)稿性?xún)r(jià)比更高

有些客戶(hù)會(huì)拿著*的海外媒體列表問(wèn)能不能上，只想上這些*媒體。同樣以美國(guó)通稿舉例，如果這份列表剛好在我們的套餐內(nèi)都能上，我們會(huì)建議客戶(hù)發(fā)套餐，性?xún)r(jià)比高，落地媒體多，客戶(hù)一般聽(tīng)到會(huì)拒絕，覺(jué)得不需要發(fā)那么多家。那我們就會(huì)以單家*媒體報(bào)價(jià)，加起來(lái)的價(jià)格是套餐的幾倍，客戶(hù)就覺(jué)得怎么價(jià)格反而更貴?

這就是*媒體發(fā)布和套餐發(fā)通稿的區(qū)別，*媒體發(fā)布比套餐價(jià)格高，通訊社出稿雖說(shuō)不能*媒體，但是一般列出來(lái)的知名媒體有80%都能發(fā)，整體落地媒體有上百家。*媒體發(fā)布的理解是單獨(dú)跟這家媒體聯(lián)系發(fā)稿，價(jià)格高，還有拒稿的可能。無(wú)論是從價(jià)格、效果還是媒體數(shù)量來(lái)看，套餐的整體效果優(yōu)于*媒體發(fā)布，這是考慮到了谷歌收錄效果，媒體權(quán)重高能增加谷歌收錄。

03、遵循媒體的發(fā)布規(guī)則

國(guó)內(nèi)媒體比較透明，一般有預(yù)算都能上，可以*媒體發(fā)布，溝通不存在時(shí)差、地域、語(yǔ)言等客觀(guān)條件限制。國(guó)外媒體不同，單家*媒體發(fā)布價(jià)格高，更多的是通過(guò)海外通訊社發(fā)布，他們與海外各媒體有合作關(guān)系，能將稿件發(fā)到各媒體網(wǎng)站上，重要是性?xún)r(jià)比高。不管是國(guó)內(nèi)還是海外媒體，都有自身的發(fā)稿原則，國(guó)內(nèi)媒體和國(guó)外媒體不能相提并論，我們只需要遵循規(guī)則并理解。

04、出稿反饋速度快

海外新聞稿發(fā)布后多久能在谷歌上搜到?從拿到確認(rèn)的英文稿件后，到看到稿件鏈接，一般在1-2天左右。大部分媒體出稿速度都很快，部分媒體會(huì)慢一點(diǎn)，2天內(nèi)基本能全部發(fā)布完。這個(gè)是基于拿到確認(rèn)的英文稿件后，后面的發(fā)布就快多了。

05、稿件責(zé)任明確

海外媒體對(duì)文章內(nèi)容審核嚴(yán)格之外，還需要知道該稿件公司的相關(guān)信息，比如公司名稱(chēng)、聯(lián)系人、電話(huà)、公司網(wǎng)址、國(guó)家城市等，這些信息一般是對(duì)記者或者媒體編輯可見(jiàn)，部分媒體網(wǎng)站會(huì)在文章底部展示這些信息。

因?yàn)楹Ｍ饷襟w是不會(huì)對(duì)這些稿件內(nèi)容負(fù)責(zé)，他們需要明確這個(gè)稿件的責(zé)任人或公司，其實(shí)有點(diǎn)像國(guó)內(nèi)網(wǎng)站看到文章底部會(huì)寫(xiě)：該文章不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)等之類(lèi)的意思。這也是海外媒體審核嚴(yán)格不能少的一個(gè)步驟，不填海外媒體就不給發(fā)。

國(guó)際新聞營(yíng)銷(xiāo)是品牌宣傳，是提升品牌國(guó)際形象，為品牌背書(shū)的首選推廣手段，但新聞營(yíng)銷(xiāo)并不是還不錯(cuò)的網(wǎng)絡(luò)推廣。不管是國(guó)內(nèi)新聞稿發(fā)布還是海外發(fā)稿都是一個(gè)放長(zhǎng)線(xiàn)釣大魚(yú)的過(guò)程，這是基于一個(gè)不斷累積的投放過(guò)程，期待發(fā)一兩次就要有帶來(lái)銷(xiāo)售直接增長(zhǎng)那是希望不大的。新聞稿發(fā)布更側(cè)重于品牌宣傳，優(yōu)勢(shì)是幫助企業(yè)建立信任感，催化客戶(hù)成交，引流方面并不是它的核心優(yōu)勢(shì)。實(shí)際操作中建議新聞稿發(fā)布結(jié)合網(wǎng)絡(luò)硬廣或KOL組合推廣，達(dá)到更完美的營(yíng)銷(xiāo)效果。